2023年中国化妆品行业发展现状及竞争风格分析显示，化妆品产品功能化、护肤化已成为行业趋势《图》

毕竟化妆品是化妆品中的一大类，主要是用在脸上面部和眼睛唇部美容化妆品的第二个主要功能是赋予肤色、修饰肤色或增强眼睛和鼻子的阴影以增加立体感，使其更具吸引力。同时还可以用来遮盖斑点、疤痕、痣等皮肤缺陷。彩妆按产品功能可分为底妆产品、唇妆产品、眼妆产品、化妆工具和卸妆产品。不同类别的具体功能差异较大，难以相互替代。彩妆品类多，覆盖消费者多元化需求。

 

化妆流程大致包括五个阶段：护肤、底妆、眉妆、轮廓、唇妆。底妆部主要包括底妆/隔离+粉底液/气垫+遮瑕+轮廓/高光+定妆等步骤。底妆产品的功能趋于细化，打造适合不同肤质的一致妆容。重点相关产品品类丰富，涵盖了不同肤质消费者对不同妆效、不同价位产品的综合需求。

近年来，国内消费者对国产化妆品的认可度逐渐提高。以花西子、彩糖、毛戈平为代表的国产品牌纷纷抓住国潮民俗，打造差异化的品牌形象，取得了良好的增长。据统计，78.6%的消费者认为国潮化妆品有吸引力，49.6%的消费者认为国潮化妆品有创意并愿意支持。随着消费理念进一步成熟，高端彩妆产品占比增加，未来中国高端彩妆产品将有更大的发展空间。

从化妆品行业的产业链来看，上游以原材料和生产商为主。我国化妆品OEM生产企业数量众多，行业集中度较低。领先的化妆品OEM厂商包括外资企业英特丽、科丝美诗。以及国内的上海真辰、诺斯贝尔、伊斯嘉等公司；中游主要包括各种品牌；下游主要包括销售渠道，产品通过经销商、零售终端等销售给消费者。

包材成本在中游化妆品品牌企业整体成本中占比较高。不同的品牌和产品定位，包装材料的成本也不同。对于一些注重精美独特包装设计的品牌来说，包装材料的成本可能会占到30%以上。毛戈平招股书显示，2022年原材料采购金额为24378.79万元，其中包装材料和原材料分别占原材料的70.03%和29.95%。

近年来，除2022年疫情造成短期波动外，美国、日本、韩国彩妆市场增速总体平稳。 2022年，美国、日本、韩国化妆品市场规模分别为264.8亿元、168.0亿元、1370.3亿元。其中，2022年日本彩妆市场规模较2018年大幅下降，而韩国、美国则略有增长。

与化妆品市场规模的整体趋势类似，韩国和美国的整体消费量将在2022年恢复至2018年的水平，而日本与2018年相比仍处于下降趋势。2022年，人均消费量将恢复至2018年的水平。日本、韩国、美国的彩妆消费分别为210.67元、327.43元、409.92元。

作为化妆品三大细分品类之一，2022年中国彩妆行业规模将达到555.3亿元，同比下降15.4%。整体增长趋势为2018年至2022年。疫情期间，消费者出行场景减少，彩妆消费受到重创。长期来看，在消费者美容需求持续增长的背景下，彩妆市场有望保持稳定增长。

与海外成熟市场相比，中国目前人均化妆品消费量较低。随着消费者对美的需求不断增加，未来中国化妆品行业仍有很大的增长空间。 2022年，我国人均彩妆消费额仅为39.33元，不到日本人均彩妆消费额的五分之一。

2022年，年终彩妆产品、唇妆产品、眼妆产品、美甲产品、彩妆套装分别实现销售额279.52亿元、77.81亿元、83.56亿元、3.74亿元、10.66亿元，其中底妆产品占彩妆销售额的比重最大，达到50.3%。随着消费者追求一致的化妆效果，预计彩妆产品的市场份额将进一步增加。预计2027年彩妆产品销售额将达到422.49亿元，2022-2027年复合增长率为8.61%。

我国彩妆的销售渠道主要有百货、KA、CS、电商等。 KA渠道是指连锁店和超市，如沃尔玛、家乐福等。是小护士、相宜本草、百雀羚等平价国产品牌的主阵地，化妆品与护肤品、个人洗护用品放在一起。电商渠道利用主流社交、媒体APP推出与淘宝、天猫、京东等电商平台互通的销售方式，覆盖了几乎所有高、中、低定位的美妆品牌，逐渐挤压部门专卖店和KA渠道，占据主导地位。定位地点。 CS平台是化妆品专业销售店铺，包括传统美妆品牌连锁店和新美妆集合店，如屈臣氏、卡姿兰、KKV、华美等。

在消费背景下，近年来，国产品牌竞相捕捉国潮民俗，打造差异化的品牌定位，通过营销和明星单品逐步渗透到消费者心目中，推动市场份额的提升。国内彩妆市场前十名的中国企业数量从2013年的3家（总份额9.2%）增加到2022年的4家（总份额15.5%）；其中，IG旗下品牌花西子以5.4%跻身前十企业。品牌占有率位居前列，仅次于YSL和Dior品牌。

雅诗兰黛（EST ELAUDER）是全球最大的护肤品、化妆品和香水公司之一。它与其创始人同名。它成立于1946年，主要针对全球消费者。雅诗兰黛公司旗下分支品牌包括倩碧、雅诗兰黛、悦木Origin、帝嘉汀、LAMER、Bobbi Brown、Mac、Jo Malone、Kiton、Darphin等。2023年8月18日晚，雅诗兰黛宣布旗下网2023年整个财年（2022年7月1日-2023年6月30日）销售额为159.1亿美元（约合人民币1159.6亿元），高于上年。全年营收177.4亿美元，同比下降10%。

随着国内市场以Z世代为代表的新生代消费群体的民族自信心和文化认同感增强，国潮文化日渐流行，东方美学逐渐深入消费者心中。以花西子、彩糖、毛戈平为代表的国产品牌洞察流行趋势，以东方美学定位，结合国情流行趋势进行差异化营销和产品研发设计。差异化的品牌定位吸引消费者的注意力，符合消费者的个性。美学的感染力。

据抖音电商发布的《2022美妆趋势洞察报告》显示，2022年以来，护肤彩妆的内容播放量和搜索规模齐增，消费者越来越关注粉底彩妆的护肤功能。各品牌推出的养肤彩妆产品表现不俗。截至2023年7月1日，天猫销量前10名粉底液产品中有7款添加了养肤成分，抖音销量前10名粉底液产品添加了养肤成分。有6 件独特的物品。同时，据用户统计，2021-2022年淘宝、天猫上养肤粉底液销售额为15.82亿元，同比增长2.11%，市场渗透率高达为21.64%。以粉底彩妆为代表的面部彩妆产品的功能化、护肤化满足了消费者的需求，成为品牌产品拥有独特竞争力的大趋势。

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