国产化妆品贵吗？部分单克均价高于一线品牌营销成本，推高售价

9月10日，李佳琦坐镇！田先生在直播中介绍79元的花西子眉笔时说，当他看到有网友留言说它越来越贵时，他问道：“为什么这么贵？这么久了都是这个价格了。”这么多年了，别睁着眼睛乱说。国货，牌子很难吗？……”接着，李佳琪说道：“有时候，我得找出自己工资没涨的原因。”这么多年过去了，是真的吗？”随后，”花西子回答道：“眉笔很贵。”“花西子是货币？单位》、《花西子！到底有多贵？”“买两克黄金”等诸多围绕花西子产品高价的话题连续多日登上热搜。

邦贸新闻记者随机抽取了毛戈平、卡姿兰、花西子、完美日记、小奥丁、橙朵等一批国内“化妆品品牌”，以及香奈儿（法国品牌）、YSL圣罗兰、罗兰（法国品牌） ）； ）、阿玛尼（意大利）、美宝莲（美国品牌）、MAC（韩国品牌）、悦诗风吟（韩国品牌）等国际品牌，整理对比各品牌的口碑！正红、眼影、散粉/粉饼、眼线笔是淘宝天猫旗舰店领券后最低价。

记者发现，在上述四类产品中，无论是单品价格还是每克/毫升价格，国际品牌普遍高于国内品牌，而国产品牌毛戈平、花西子明显高出不少。比其他国产品牌。每克价格甚至高于一些国际一线产品。

请明确点。你看，就口红而言，每克的价格！跻身前六名！前六名中，国货及品牌毛戈安、花西子上榜，分别排名第五、第六。其中，法国奢侈品牌YSL的口红每克价格是毛戈平的两倍多，达到每克100元。韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟(Innisfree)位居口红单价最低之列。

公开资料显示，毛戈平本人是中国化妆品行业的标志性人物，曾担任过多部电影的导演。她曾为电影、电视剧和舞台剧做过化妆造型和设计。最著名的代表作就是电视剧《武则天》中刘晓庆的妆容。随后，毛戈平开始自己创业，先后创办了毛戈平抽象设计艺术学校和彩妆品牌MAOGEPING。该品牌也因毛戈平的“变脸”化妆招数而受到不少关注。

而“花西子”这个品牌就掉下来了？ 2016年出生，母公司； “集团于2014年在杭州成立：艺格集团”。从此以后就成为一家公司了吗？集研发、品牌建设、产品销售和用户服务于一体的中国美容集团。与大多数国产化妆品品牌相比，花西子将自己定位为中国高端化妆品品牌。

散粉/粉饼方面（小奥婷品牌暂无该产品信息），每克单价最高的六大中国品牌中，仅毛格平安和花西子还在，分列第三和第六分别。其中，阿玛尼的粉饼！鲜花每克的价格？西子粉：是粉的三倍以上。

眼线笔方面，每克单价排名前六的品牌中（阿玛尼品牌还没有这款单品的消息），谁上榜了？国家和产品品牌是。小奥婷和完美日记的母公司毛戈平、小奥婷和卡子兰都是一线电商公司，分别成立于2013年和2017年。它们被认为是尖端的化妆品和品牌。老牌国货卡姿兰成立于2001年。

“长期以来，中国的中高端化妆品市场一直被国际品牌垄断。但如今，花西子已有多款产品进入中高端价格区间，并取得了一定的成功。 ”花西子。创始人把所有的时间都花在这上面了吗？在接受专访时，他坦言，2021年双十一花西子的客单价从刚刚100多元涨到了近200元。成为中高端化妆品品牌是花西子对自己的定位和目标。

“与一般以克、毫升计价的洗护用品、护肤品相比，彩妆行业普遍以件计价，仅从原材料和生产成本来看，不足以决定品牌的价值。”当然，尤其是中国品牌，他们必须投资研发和创新，所以他们必须有合法的利润。”凯度消费者指数高吗？中国区总经理余健告诉磅讯记者，近年来国际各大化妆品品牌和国内化妆品品牌均出现价格下滑的情况。其中，有供应链成本、营销成本等因素持续增加。

近日，一位国内美妆品牌内部人士向胖岛新闻记者表示，“目前美妆品牌基本都有自己的供应链，产品也比较大众化，硬成本较大；大概10%左右。国货？现在是国货品牌吗？” “做工非常好，用料也很扎实，成本也不少？10%以上。新锐品牌如果没有自己的研发供应链，做OEM加工，成本肯定会更高。”

“去年11月，第五届进博会前一天晚上，欧莱雅北亚区总裁兼中国区首席执行官费博瑞在接受邦贸新闻记者采访时表示，“根据我们的观察？看来，同类型的不同产品，市场上的价格差异还是很大的。不同品牌的产品有自己的创新、质量和成分标准。重点是情感性和功能性美容产品，以及产品的原材料。配方、品类及其带来的消费者体验。消费者体验等各个方面都会形成价格差异。”

近年来，国货、化妆品品牌已从泰国、西方大牌蔓延至韩国！时尚品牌正在化妆品市场上奋力拼搏。在不断崛起和被大众认可的路上，他们也面临着层层危机。其中，“重营销、轻研发”是新的；瑞国工品牌一般都有自己的Label。

东方证券4月30日发布的研究报告显示，20世纪90年代至2011年，彩妆的消费渠道主要是超市和百货商店，欧美公价品牌表现强劲。 2011年到2018年，电商渠道和线下？ K-beauty 表示，单一品牌商店很受欢迎。更好的是，价格注重高性价比。 2018？到2021年，网红经济、崛起、超顶直播将达到顶峰，国产品牌如完美日记、花西子、珀莱雅等。抓住线上利润，实现世界的快速崛起。 2021年后，化妆品投融资会释放吗？慢慢地，行业知名度下降，品牌在“产品、渠道、营销等方面”的分析和运营能力受到进一步考验。

“当前，我国的”化妆品市场。市场已形成以国货为主的公价区、以欧美大品牌为主的中高端价位区的竞争格局。 》根据上述研究报告，2022年《花西子？单品？市场占有率6.2%，我的品牌排名第一？中国化妆品销量排名第一。从品牌市场份额的变化趋势来看，定位还算公平！价格相近的国产“商品品牌”市场份额近期快速增长，而外资品牌欧莱雅、美宝莲市场份额则有所下降；定位中高端价位的YSL、兰蔻、阿玛尼，增长明显，呈上升趋势。 2021年后国产化妆品新品增速将放缓。

国产品牌面临着份额逐年下滑的挑战。管理咨询公司麦肯锡提供的数据显示，2019年至2023年，天猫商城美妆品类销售额排名前20的品牌中，本土品牌占比从2019年的54%下降到2022年的28%，而2023年上半年进一步下降至20%。

“此前，一些国货化妆品品牌严重依赖KOL带货，这是一种难以为继的营销模式。但近年来，国货化妆品逐渐适应新国潮，逐渐回归到产品品质的生产上。”于健表示，他观察到越来越多的跨国品牌正在推出更多创新产品和服务体验，以推动“差异化”。它在产品设计、概念、功能以及对消费者的附加值（例如教育消费者使用产品创造各种妆容）方面都有突出的表现。为了进一步鼓励消费者对品牌建立信任，品牌也会更加注重研发，这样可以逐渐增加品牌的溢价力。

“国内品牌有望通过差异化合作实现突破。”展望未来，上述研究报告指出，受益于供应链能力的成熟，我国国产品牌产品品质不再逊色于国际品牌。从供应链角度来看，彩妆门槛低，同质化程度高，消费者更愿意为原创和情感买单。国产品牌有望在产品、营销、渠道等方面拥有差异化竞争优势。

谈国产化妆品未来如何追赶国际大牌？于健表示，化妆品对“新潮”会有更高的要求，所以一定要“正确”。国际性？最新趋势： 趋势包括：强控制。国产化妆品品牌除了要提升产品力、品牌力、品牌调性之外，还要同化、跟上潮流。对标国际大品牌，注重研发创新；创新投资。化妆品十大排行榜